Korejská ekonomika v prvním poločase roku 2024: Polovodiče a nejdůležitější spotřebitelské trendy

Srovnání hrubého domácího produktu v prvním čtvrtletí tohoto roku s předchozím obdobím ukazuje na zvýšení o 3,4 % a aktuální předpoklady naznačují, že celkově jihokorejská ekonomika letos poroste o 2,6 %.

Již mírnější dynamiku je možné sledovat v domácí spotřebě a investicích. Zatímco spotřeba má předpokládaný růst pouze o 1,8 %, což je dáno vysokými úrokovými sazbami, investice do zařízení očekávají nárůst o 2,2 %. Stavební investice však budou ovlivněny poklesem na trhu s nemovitostmi a jejich propad je odhadován na 1,4 %.

K tomuto mírnému růstu spotřeby přispěje také stagnace reálné kupní síly způsobená růstem spotřebitelských cen, který se podle aktuálních odhadů bude v letošním roce pohybovat na hodnotě 2,6 %. S postupným poklesem velikosti populace v produktivním věku se očekává, že počet nově zaměstnaných lidí klesne na 240 tisíc v roce 2024 a na 170 tisíc v roce 2025.

Korea, země s bohatou historií a významným ekonomickým vlivem, je domovem více než 51 milionů lidí a má jedno z nejvyšších HDP na obyvatele na světě. Jako klíčový hráč na globálním trhu určuje nové trendy, které formují chování a preference spotřebitelů. Pro české vývozce je důležité tyto trendy pochopit a využít je k posílení své pozice na trhu.

„Staré peníze“ a jejich vliv na současný život

V roce 2023 se trend „starých peněz“ stal hlavním tématem, které postupně ovlivňuje životní styl, umění a další oblasti. Tento fenomén je inspirován bohatstvím slavných rodinných dynastií minulosti, které kladly důraz na kvalitu a značkové produkty. Česká republika se svou historií a výrobky, jako je porcelán, granátové šperky a křišťálové sklo, má ideální pozici k využití tohoto trendu.

Korejský trh prověří obchodnický talent

Podle analytických údajů společností jako Skyscanner tento trend ovlivňuje i cestovní ruch, kdy korejští spotřebitelé upřednostňují delší pobyty na jednom místě před krátkými návštěvami a „country hoppingem“.

Efektivní využití času

Aplikace, které šetří čas a usnadňují běžné úkoly, jako jsou rezervace v restauracích či online nákupy, jsou stále populárnější. Tento trend jde ruku v ruce s využitím umělé inteligence. Korejci si však uvědomují důležitost lidské kreativity a invence, které pro ně mohou být výzvou.

České firmy přinášející inovativní nápady a perspektivy díky odlišnému kulturnímu zázemí a zkušenostem mohou tuto potřebu dobře doplnit. Jejich zapojení může obohatit korejskou společnost a pomoci jí lépe vyvažovat umělou inteligenci lidskou kreativitou a invencí.

Touha po dokonalosti

Trend směřující k dokonalosti se projevuje v různých aspektech života Korejců, od jejich vzhledu až po kariérní úspěchy. Tato snaha vede k rostoucímu zájmu o osobní rozvoj a vzdělávání, což ovlivňuje i preference spotřebitelů a jejich nákupní chování. Dodavatelé by měli dbát na nejvyšší kvalitu a preciznost svých výrobků a služeb.

Jihokorejci do Česka cestují stále častěji

Dokonalá prezentace produktů je pro korejské zákazníky zásadní a přitahuje je k zážitkovým nákupům. Tento trend je patrný také v oblíbenosti pop-upů a růstu tržeb korejských obchodních center, která se stávají centry jedinečných zážitků, jež jsou sdíleny na sociálních sítích.

Flexibilita a sociální odpovědnost

Zákazníci jsou stále otevřenější různým cenovým modelům a vyžadují více možností přizpůsobení. Tento trend umožňuje držet krok se sousedy a známými a zároveň nabízí dodavatelům příležitosti k diferenciaci a získání konkurenční výhody. Stejně jako jinde se i zde zvyšuje poptávka po péči o druhé a o komunitu. Spotřebitelé se více zapojují do dobrovolnických aktivit a charitativních projektů a očekávají od firem, že budou aktivní v oblasti sociální odpovědnosti.

Export je znovu na vzestupu

Korejská vláda si pro letošní rok stanovila ambiciózní cíl dosáhnout vývozu v hodnotě 700 miliard dolarů, především v oblasti čipů a automobilů. V automobilovém sektoru se zaměřuje zejména na elektromobily a plánuje rozšíření výrobních kapacit na 1,5 milionu kusů do roku 2030. Současně se snaží přilákat zahraniční investice ve výši 35 miliard dolarů.

Export – jako tradičně hlavní hnací síla korejského hospodářského růstu – je opět na vzestupu, především díky celosvětovému oživení v segmentu polovodičů. Jejich vývoz totiž zažil v prvním čtvrtletí letošního roku ohromný nárůst o 50,7 % ve srovnání se stejným obdobím roku předchozího. I díky polovodičům proto korejská vláda letos očekává celkový nárůst svého vývozu o 5,3 %. Díky tomu roste přebytek běžného účtu a čistá zahraniční aktiva si udrží vysokou úroveň téměř 50 % HDP.

Rizika nelze přehlížet

Nicméně je třeba vzít v úvahu také potenciální rizika. Geopolitické konflikty spojené s růstem mezinárodní ceny ropy či propad čínského trhu s nemovitostmi mohou zpomalit hospodářské oživení Koreje. Protekcionistické tendence, které mohou vzejít z podzimních prezidentských voleb v USA, a napětí mezi USA a Čínou mohou mít rovněž negativní vliv a Jižní Korea s vysokou závislostí na obchodu s oběma státy bude čelit výzvám, jak minimalizovat potenciální škody.

Dlouhodobější výzvy, jako je stárnutí populace, nízká porodnost či sociální nerovnost, pak představují trvalý problém a zapomínat nelze ani na bezpečnostní situaci na Korejském poloostrově a s ní spojené pravidelné eskalace.

Přestože jsou aktuální vyhlídky nadějné, letošní rok je teprve ve svém prvním poločase. Až jeho druhá část skutečně ukáže, zdali si korejský tým dojde pro úplné vítězství.

Převzato z Internetového portálu TRADE NEWS. Autoři: Andrea Jančárková a Jakub Kopecký