Pravidla se budou týkat kampaní ve výši až 5 mil. euro za období 12 měsíců, přičemž větší kampaně budou regulovány směrnicí o trzích finančních nástrojů (MiFID) a nařízením o prospektu. Nicméně kampaně založené na principu darů a odměn nebudou do těchto pravidel spadat, protože se nejedná o finanční službu.
Pravidla jsou součástí snahy o vytvoření unie kapitálových trhů v EU a začnou platit rok po zveřejnění v Úředním věstníku EU.